O que é Valor Compartilhado?
O Valor Compartilhado é um conceito desenvolvido por Michael Porter e Mark Kramer em 2011, que propõe uma nova abordagem para a criação de valor nas empresas. Ao contrário do modelo tradicional, em que o objetivo principal é maximizar os lucros, o Valor Compartilhado busca conciliar o sucesso econômico com o progresso social e ambiental.
Como funciona o Valor Compartilhado?
No modelo de Valor Compartilhado, as empresas identificam oportunidades de negócio que também tenham impacto positivo na sociedade e no meio ambiente. Essas oportunidades são chamadas de “clusters de valor compartilhado”. Ao investir nesses clusters, as empresas podem gerar benefícios tanto para si mesmas quanto para a sociedade em geral.
Benefícios do Valor Compartilhado
O Valor Compartilhado traz uma série de benefícios tanto para as empresas quanto para a sociedade. Para as empresas, a adoção desse modelo pode resultar em maior inovação, aumento da produtividade e redução de custos. Além disso, o Valor Compartilhado pode fortalecer a reputação da empresa e melhorar o relacionamento com os clientes.
Para a sociedade, o Valor Compartilhado pode trazer melhorias significativas em áreas como saúde, educação, meio ambiente e qualidade de vida. Ao investir em projetos que visam resolver problemas sociais e ambientais, as empresas podem contribuir para o desenvolvimento sustentável das comunidades em que estão inseridas.
Exemplos de Valor Compartilhado
Existem diversos exemplos de empresas que adotaram o Valor Compartilhado como estratégia de negócio. Um exemplo é a Nestlé, que desenvolveu um programa de agricultura sustentável para melhorar a qualidade de vida dos agricultores e garantir o abastecimento de matéria-prima de alta qualidade para seus produtos.
Outro exemplo é a Unilever, que lançou o programa “Vida Melhor” com o objetivo de melhorar a saúde e o bem-estar de milhões de pessoas ao redor do mundo. A empresa investiu em pesquisas e desenvolvimento de produtos que promovem uma alimentação saudável e sustentável.
Desafios do Valor Compartilhado
Embora o Valor Compartilhado seja uma abordagem promissora, sua implementação enfrenta alguns desafios. Um dos principais desafios é a necessidade de mudança de mentalidade dentro das empresas. Muitas vezes, os gestores estão focados apenas em maximizar os lucros e não consideram o impacto social e ambiental de suas atividades.
Além disso, a implementação do Valor Compartilhado requer investimentos significativos em pesquisa, desenvolvimento e infraestrutura. Nem todas as empresas estão dispostas ou têm recursos suficientes para realizar esses investimentos.
Conclusão
O Valor Compartilhado é uma abordagem inovadora que busca conciliar o sucesso econômico com o progresso social e ambiental. Ao investir em projetos que geram benefícios tanto para as empresas quanto para a sociedade, as empresas podem criar valor de forma sustentável e fortalecer sua reputação no mercado. Apesar dos desafios, o Valor Compartilhado representa uma oportunidade para as empresas se destacarem e contribuírem para um mundo melhor.